境外企业名称在中国受保护吗？仿冒使用是否构成不正当竞争？

引言

百年好莱坞电影品牌的中英文名称、简称被国内企业擅自用作字号，还通过域名、宣传册、影院加盟业务暗示存在关联，这类仿冒境外企业名称的行为是否构成不正当竞争？某电影公司（米高梅集团旗下）诉深圳市某影业有限公司不正当竞争纠纷案，给出了明确答案。法院认定境外企业在中国境内有一定影响的企业名称应受保护，被告的仿冒与虚假宣传行为构成不正当竞争，这一裁判规则不仅填补了境外企业名称保护的实务空白，更为律师处理跨境知识产权与竞争纠纷提供了典型参考。

一、案例核心事实梳理

美国米高梅集团成立于1924年，英文名称“METRO-GOLDWYN-MAYER”，简称“MGM”，中文字号“米高梅”。作为全球知名娱乐公司，其影片早在上世纪就进入中国市场，《007》系列等作品具有极高知名度，“米高梅”“MGM”等标识在中国相关公众中广为人知。某电影公司与某公司均为米高梅集团旗下企业，享有相关字号的合法权益。

深圳市某影业有限公司成立于2008年，原企业名称不含“米高梅”字样，2013年变更字号为“米高梅”，并注册mgmchn.com、mgmchn.cn等域名。被告在经营中广泛使用“米高梅”“MGM”“METRO-GOLDWYN-MAYER”及雄狮标识，授权加盟影院并在店招、宣传材料中使用上述标识，还通过网站、社交媒体宣称与美国米高梅集团存在合作关系、是“中国大陆地区唯一授权单位”，实施虚假宣传。

两原告以不正当竞争为由诉至法院，请求被告停止侵权、移转域名、变更企业名称、赔偿损失300万元并消除影响。上海市浦东新区人民法院一审支持了原告的核心诉求，判决已生效。

二、争议焦点与裁判核心逻辑

本案的核心争议是境外企业的中英文名称及简称能否在中国认定为“有一定影响的企业名称”，被告的使用行为是否构成不正当竞争。法院的裁判逻辑紧扣《反不正当竞争法》立法精神，结合跨境商业实践形成了清晰规则。

（一）境外企业名称受保护的核心条件

法院认定，境外企业名称能否在中国获得保护，关键在于是否满足“在中国境内持续使用、具有较高知名度、为相关公众所知悉”三个条件，与企业注册地无关。

米高梅集团的“米高梅”中文字号、“MGM”英文简称、“METRO-GOLDWYN-MAYER”英文名称，通过其影片在中国的公映、出版发行、在线播放等方式，经过近百年的持续传播，已在娱乐、影视行业形成极高知名度，相关公众看到上述标识即可关联到米高梅集团。因此，这些名称和简称符合《反不正当竞争法》中“有一定影响的企业名称”的认定标准，应受法律保护。

（二）仿冒使用构成不正当竞争的认定标准

被告的行为从两个层面构成不正当竞争，法院分别作出认定：

一是仿冒混淆行为。被告在无任何授权关联的情况下，变更企业字号为“米高梅”，并在经营中广泛使用与原告相同或近似的中英文标识，其目的是攀附原告的商誉，足以使相关公众误认为其与米高梅集团存在授权、关联关系，符合《反不正当竞争法》中“擅自使用他人有一定影响的企业名称（包括简称、字号等），引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系”的情形。

二是虚假宣传行为。被告在宣传中虚构与美国米高梅集团的合作关系、夸大自身品牌背景，使用“百年米高梅”“中美文化交流使者”等误导性表述，属于“虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者”，同样构成不正当竞争。

（三）侵权责任的全面承担

法院结合被告的侵权情节、影响范围、获利情况，判决其承担完整的民事责任：停止使用涉案标识及字号、移转侵权域名、变更企业名称（不得再使用“米高梅”字样）、赔偿经济损失及合理开支300万元，并公开消除影响。这一判决既弥补了原告的实际损失，也对恶意攀附商誉的行为作出了否定性评价。

三、实务操作指引：境外企业与国内经营者的合规要点

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